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ZDC:2014年4月中国智能电视市场分析

发布时间:2020-08-28

 

一、品牌关注格局

    •三星继续领跑,拉开与海信的关注差距

    2014年4月,中国智能电视市场上,品牌关注格局比较稳定,各品牌的关注排名基本与3月保持一致。其中,三星以21.1%的关注占比蝉联关注榜冠军;海信保持亚军位置不变,关注占比为18.7%,较上月下滑了1.0%,与三星的差距由3月的0.5%拉大至2.4%;

    TCL和LG则分别稳定在第三位与第四位,关注占比均在10.0%以上,但同上月相比均有小幅下滑。值得注意的是,本月海尔跻身品牌关注榜,名列第十位,关注占比为2.5%。


(图) 2014年4月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2014年3月-4月中国智能电视市场品牌关注比例对比

排名  2014年3月 2014年4月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 20.2% 三星 21.1% 2 海信 19.7% 海信 18.7% 3 TCL 12.2% TCL 11.4% 4 LG 11.3% LG 10.6% 5 夏普 7.6% 夏普 7.4% 6 康佳 6.7% 康佳 6.3% 7 创维 6.4% 创维 6.0% 8 乐视TV 5.3% 乐视TV 5.4% 9 长虹 4.1% 长虹 4.3% 10 联想 2.0% 海尔new 2.5% — 其他 4.5% 其他 6.3%

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海信 LED50EC310JD最受消费者关注

    2014年4月,中国智能电视市场上,海信 LED50EC310JD以7.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品,这款50英寸、A+级屏幕、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为3799元,与月初相持平。

    另外,本月关注占比在3.0%以上的产品还有三星 UA55F9000和创维 42K1Y青春版,均较受消费者的关注。

    •前十款产品的平均尺寸高达52.4英寸

    从产品的品牌分布情况来看,本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌,其中,三星、乐视TV和TCL各有两款产品上榜,海信、创维、LG和康佳各一款。

    从产品的屏幕尺寸来看,该十款产品大部分在50英寸以上,最大尺寸高达65英寸,平均尺寸为52.4英寸,产品报价的差距也相对较大,从1999元到23799元不等。

    从产品分辨率来看,本月有高达四款的超高清智能电视登上榜单——三星 UA55F9000、三星 UA65F9000、康佳 LED55K60U KKTV和TCL L55E5690A-3D,也从侧面反映出消费者对高清晰度电视的喜爱。


(图) 2014年4月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年4月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名 产品名称 分辨率 电视功能 屏幕尺寸 月末报价 1 海信 LED50EC310JD 1920*1080 智能 50 ¥3,799 2 三星 UA55F9000 3840*2160 3D、智能、超高清 55 ¥18,999 3 创维 42K1Y青春版 1920*1080 智能 42 ¥1,999 4 乐视TV 超级电视S40 1920*1080 网络、智能 39 ¥1,999 5 TCL L48A71 1920*1080 3D、网络、智能 48 ¥4,299 6 三星 UA65F9000 3840*2160 3D、智能、超高清 65 ¥23,799 7 LG 55LA6800-CA 1920*1080 3D、智能 55 ¥8,999 8 乐视TV 超级电视X60 1920*1080 3D、网络、智能 60 ¥5,799 9 康佳 LED55K60U KKTV 3840*2160 3D、网络、智能、超高清 55 ¥5,866 10 TCL L55E5690A-3D 3840*2160 3D、网络、智能、超高清 55 ¥6,288

    (二) 操作系统结构

    •Andriod系统集中了市场2/3的消费者关注度

    2014年4月,中国智能电视市场上,有接近2/3的消费者关注度集中在Andriod系统上,其关注占比达66.6%。其次是Smart TV 操作系统,关注占比在三成左右,为28.6%。排在第三位的是OMI系统,关注占比仅为1.7%,与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。


(图) 2014年4月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •本月智能电视的平均尺寸为49.01英寸

    据ZDC数据统计,2014年4月,中国智能电视继续朝着大屏化方向发展,市场平均尺寸由上月的48.71英寸增大至本月的49.01英寸,明显高于整体液晶电视的41.93英寸。

    不同于整体市场,有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸;40-49英寸电视的关注占比也相对较多,为31.2%;60-69英寸电视排在第三位,关注占比为12.3%。

    从具体的尺寸来看,55英寸以25.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸,50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位,关注比例分别为13.9%和12.0%。


(图) 2014年4月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (四) 分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度突破两成

    从分辨率来看,2014年4月,中国智能电视市场上,1920*1080分辨率依旧占据市场主流,其关注占比保持在七成以上,为74.9%,远远高出1366*768分辨率的3.3%。而本月3840*2160分辨率的关注占比突破两成,达到21.8%,较3月上涨了2.7%。


(图) 2014年4月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、关注分布

    •3001-5000元价格段最受消费者关注

    2014年4月,中国智能电视市场上,消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内,累计关注比例为51.1%。其中,3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大,分别为26.5%和24.6%。此外,关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段,分别为14.7%和10.8%。


(图) 2014年4月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •15001-20000元价格段的关注占比有大幅上涨

    对比3月各价格段的关注占比可以发现,2014年4月,10000元内价格段的关注占比变化幅度相对较小,基本保持在一个百分点以内。而关注占比变化相对明显的有15001-20000元与20000元以上价格段,其中,15001-20000元价格段的关注占比大幅上涨了5.2%,到达8.7%;20000元以上价格段则由3月的11.1%下落至6.8%,降幅为4.3%。


(图) 2014年3-4月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星品牌的关注比例呈上升走势

    2014年4月,中国智能电视市场上,三星电视的关注比例波动明显,整体上呈小幅上涨走势。从图中可以看出,三星在本月初关注比例为19.6%,之后呈波浪状上涨,并且在19日达到本月最高值22.1%,随后关注比例呈“V”型走势,最后在月末保持在21.9%,较月初上涨了2.3%。


(图) 2014年4月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

    2014年4月,中国智能电视市场的主流品牌中,从产品数量来看,海信拥有86款智能电视产品,相对最多;三星、TCL和LG的产品数量相差不大,且均在50款以上,分别为59款、59款和52款;而夏普的产品数量相对最少,为28款。


(图) 2014年4月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星产品的单品关注率相对最高

    2014年4月,中国智能电视市场的主流品牌中,在单品关注率方面,三星以0.36%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌;其次是夏普,单品关注率为0.26%;而海信、TCL和LG的单品关注率相差不大,产品竞争力相当,分别为0.22%、0.19%和0.20%。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)


(图) 2014年4月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比