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数据解读:2013年金砖四国成手机主战场:苹果退步新兴品牌崛起

发布时间:2020-09-04

 

由于日本和欧洲等发达国家市场日渐饱和,苹果、三星等公司开始把目光转向新兴市场以保持增长。美国市场研究公司 eMarketer就曾发布报告称,随着用户基数的稳定和用户需求的变化,“金砖四国”(中国、印度、巴西、俄罗斯)的手机市场将逐渐走向成熟,超高的发展速度也将成为历史,所以他们将成为手机巨头PK的主力战场。

中国:“中华酷联”中坚力量

2013年第一季度,中国智能手机市场的竞争更加激烈。来自易观国际的数据显示,三星依旧在第一季度排名榜首,在中国智能手机市场的份额达到17.3%。联想排名第二,市场份额为13.1%。排名三到五位的也是中国手机厂商:酷派份额为10.3%,华为的份额为10.1%,中兴通讯为6.9%。苹果在华已履步维艰仅排名第六,市场份额为6.4%。

尽管国产手机的品牌知名度不及国外手机品牌,但像魅族、小米这样借助互联网“玩法”所崛起的趋势不容忽视,从上面市场份额看,不难发现“中华酷联”将是三星、苹果等手机巨头在华的最大劲敌。

印度:本土厂商吃香

据市场研究机构Strategy Analytics公司一项新报告显示,2013年第一季度,印度超越日本成为世界第三大智能手机市场,第一、第二由中国和美国占据。因为印度庞大的人口基数,富有的中产阶级以及市民对电子产品日益增长的兴趣,印度一跃成为世界第三大智能机市场并不足以为奇。该报告还称,印度智能手机市场的增长速度比全球水平快四倍以上,同比达到163%的增长。

在目前智能手机竞争格局中,三星以三成的市场份额稳居第一,其次是印度本土的Micromax和Karboon ,值得注意是最近一季度iPhone却在印度市场遭遇“滑铁卢”,销量环比下滑高达47%。面对如此巨的大蛋糕,华为、联想和中兴等中国品牌手机当然不会错过,正积极加入这场激烈的市场争夺战。

巴西:中端品牌生存艰难

据IDC的分析数据显示,巴西是目前全球第五大智能手机市场,并有望在2017年跃居到第四名,仅次于中国、美国和印度。在巴西1.94亿人口中,工薪阶层、中产阶级数量也已经超过了总人口数的一半,这为巴西智能手机的飞速增长提供了巨大的潜在用户。另外,在智能手机仅占1/5,功能机主导巴西手机市场的情况下,可想而知其增长空间也是巨大的。

在巴西,除了苹果和三星的高端机,中兴、联想、诺基亚这些价位在100美元的低端智能机也颇受欢迎,反倒HTC的品牌与200美元的价位显得有些尴尬。去年第一季度HTC的市场份额仅为0.11%,这与巴西整体智能手机市场的发展情况相违背,所以让HTC选择了放弃巴西市场。

国外品牌手机进军巴西市场并不是那么容易,由于巴西实行的进口重税政策,苹果手机在这一市场的零售价格远远超越了巴西消费者的可接受范围,且该公司在试图减免税金方面的努力也频频受阻,苹果至今还没有在当地开设出任何一家零售店。

对此,三星的解决方案是在巴西开设工厂,在那组装公司的绝大多数产品,同时借助第三方经销商或者网络售出其产品。当然,三星的做法需要具备足够的资金实力与管理经验为基础,并不是所有外来手机品牌能效仿的。

俄罗斯:iPhone被逐出市场

一个很奇怪的现象出现在俄罗斯。在其他国家备受最捧的iPhone在此并不受待见,本土三大运营商一致“仇视”iPhone,其中两家已经决定停止销售iPhone,替代它的或将是三星Galaxy,剩余一家在不久后将做出同样的决定。主要原因是:运营商无法承担对苹果高额的补贴费用。iPhone正面临被逐出俄罗斯市场的境况。

在俄罗斯智能手机市场,三星无疑是最大的赢家。据俄罗斯MTS移动电信系统公司的数据显示,在2012年俄罗斯智能手机市场排名第一的是三星,市场占有率高达40.1%;第二是诺基亚21.1%;第三是索尼移动8.5%;HTC与苹果分别以8.2%、6.8%排名第四和第五。与以上三个国家情况不一样,缺乏本土手机品牌的俄罗斯智能手机市场正被外来者瓜分。

在“金砖四国”智能手机的主力战场上,苹果被三星远远甩在了身后,市场占有率均未超过10%,一方面是居高不下的价位很难让广大的消费者所接受;另一方面,苹果与当地运营商的合作关系变得不稳使得其重要的销售渠道受阻。而包括中国的中华酷联在内的新兴品牌却强势崛起,成为金砖四国市场上一支不容忽视的力量。