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iResearch:1/3的中国网民收看网络广告是因为“相关”

发布时间:2020-09-17

 

        199IT原创编译

        大部分中国网民表示会关注网站上的广告,尽管不大可能会点击这些广告。

        根据2016年3月iResearch Consulting Group的调查,8/10的中国网民会关注电子商务网站上的广告,3/4的消费者表示会注意搜索引擎或门户网站上的广告。约7/10的网民表示会注意网络视频网站上的广告。

        但是,点击的可能性非常低。电子商务网站仍然是最适合广告的地方,61.7%的中国网民表示曾点击过电子商务网站上的广告。约半数表示点击过搜索引擎或门户网站上的广告。

        根据调查吸引点击的最好方法是相关性:36.5%的网民表示会点击那些感兴趣的商品的广告。相关性是1/3的网民点击广告的原因,精湛的广告也很有吸引力。

        iResearch的调查并不包括优惠券、游戏或奖励,尽管32.5%的网民表示会受到促销信息的吸引。2015年11月腾讯智酷和清华大学对中国网民发现横幅广告更有吸引力,品牌植入广告和订阅广告也十分受欢迎。

        2016年1月腾讯智酷委托Omnicom Media Group进行的调查发现大部分中国年轻网民(16到20岁)不看视频广告,11.6%的受访者甚至表示无法忍受视频广告,特别是在移动设备上。

        根据2015年12月Kantar的调查,社交媒体广告在中国也不怎么受欢迎。不足13%的社交网民表示喜欢广告;24.2%的社交网民表示“讨厌”社交广告,几乎不会注意;42.1%的社交网民则表示不关系或直接忽略社交广告。

        eMarketer