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Nielse&ANA:研究显示平板电脑及手机将取代电视成为主要广告载体

发布时间:2020-09-17

 

据市场研究公司尼尔森(Nielsen)及美国广告主协会(ANA)一项调查显示,三年后手机及平板电脑将超越传统电视成为主要广告载体。

受访客户端营销人员、媒体销售者及销售机构基本认为平板电脑(99%)和手机(98%)到2016年将成为非常或很重要的广告载体,而认为传统电视能有如此重要性的仅占75%。同时,根据调查结果,受访者表示计算机(85%)将让位于移动设备,智能电视的重要性较现在也将有所提升(85%∶47%),算是给传统电视收拾残局。

86%的受访者将手机列为重要广告载体,高于支持传统电视的受访者比例(82%)。支持平板电脑的受访者比重(81%)则几乎与传统电视持平。但广告主显然言行不一。去年,电视广告收益大约为638亿美元,而移动广告收益为34亿美元。所以,考虑到收益,要想移动设备成为主要广告载体还需时日。

此外,受访者认为电视应该网络化。受访者中,认同电视采用定向或定址广告的占82%,支持电视根据用户行为投放广告的占74%,赞成采用实时监测的占74%。同时,网路也应电视化。受访者希望能加入电视的品牌提升值监测(83%),总收视点等收视率监测(75%)以及减少交易碎片化(74%)。

在追求广告载体综合多元化时,尽管大多数受访者选择标准电视广告,但他们认为品牌娱乐和赞助活动最适合多元载体运动。

关于数据:优化综合多元载体运动是尼尔森(Nielsen)及美国广告主协会(ANA)于2013年7月至8月开展的在线调查活动。参与调查人员共274人,包括119名来自美国广告主协会成员公司的客户端营销人员及来自尼尔森的80名媒体销售者和75个销售机构。受访者平均营销从业经验为17年。优化综合多元载体运动是指在两个或两个以上广告载体,如电视,计算机,平板电脑,手机或其他数字媒介上按照相同营销目标投入相同时间进行的广告宣传运动。